Блог

Jun 06, 2023

Действующие компании Tours согласились на слияние с LIV Golf

Insight, 8 июня 2023 г. Фред Эштон Краткое содержание Введение После обмена

Понимание

8 июня 2023 г.

Фред Эштон

Управляющее резюме

Введение

После обмена обвинениями в антиконкурентном поведении и участия в судебных баталиях по всему миру споры между ведущими профессиональными гольф-турами PGA Tour и European Tour с отколовшимся конкурентом LIV Golf закончились соглашением о слиянии с целью объединения активов в одно коммерческое предприятие. сущность. Кроме того, все ожидающие рассмотрения иски, инициированные турами, были прекращены.

PGA Tour и European Tour десятилетиями доминировали на рынке и долгое время работали вместе над продвижением своих туров. PGA Tour, организация, которая сама по себе была отколовшимся туром, была преобладающим туром профессиональных игроков с 1968 года. Лишь 30 лет спустя впервые возникла угроза создания новой конкурирующей организации профессиональных игроков в гольф.

Слухи о конкурирующем туре, который начался в 1994 году, стали громче в январе 2020 года, и после нескольких переименований LIV Golf дебютировал на турнире в июне 2022 года. LIV Golf успешно вышла на рынок, контролируемый двумя турами, тем самым расширив рынок гольф-контента, доступного для потребители на телевидении, различных потоковых платформах и при личном посещении. Новый профессиональный гольф-тур отошел от традиционного формата PGA Tour и European Tour, предоставив профессионалам, играющим в гольф, и потребителям гольф-контента новый продукт. Чтобы пополнить свой список игроков, LIV Golf переманила несколько известных имен из PGA Tour и European Tour.

В свою очередь, PGA Tour и European Tours запретили этим туристам участвовать в своих мероприятиях и укрепили существующий стратегический альянс. Чтобы перекрыть поток игроков, переходящих в LIV Golf, действующие туры увеличили общую сумму призовых денег за сезон, объявили об изменениях в расписании для продвижения наиболее авторитетных игроков тура и создали бонусный фонд, который будет выплачиваться в конце сезона. Эти изменения были прямым результатом конкурентной угрозы, вызванной выходом LIV Golf на рынок.

Предлагаемое слияние коммерческих предприятий трех туров угрожает свести на нет эти конкурентные преимущества и вызывает новые антимонопольные опасения. Слияние двух взаимосвязанных компаний, PGA Tour и European Tour, и независимого конкурента LIV Golf может нарушить раздел 7 Закона Клейтона. Закон запрещает слияния и поглощения, которые «могут существенно ослабить конкуренцию или привести к созданию монополии». Это предложение представляет собой слияние с целью получения монополии и, вероятно, будет расследовано антимонопольными органами США. В слиянии также участвует один из конкурирующих покупателей, что оставляет элитным игрокам один вариант, кому они могут продать свой игровой талант.

LIV Гольф-ти-офф

PGA Tour и European Tour десятилетиями занимали доминирующее положение. Несмотря на то, что по всему миру проводится несколько профессиональных туров, большинство из них предназначены для того, чтобы предоставить профессионалам-игрокам возможность заработать игровые привилегии на двух главных площадках гольфа. Кроме того, некоторые из этих туров принадлежат и управляются PGA Tour и European Tour, включая Korn Ferry Tour и Challenge Tour. Хотя PGA Tour и European Tour являются отдельными организациями, они координируют свою деятельность. LIV Golf сломал шаблон, выйдя на рынок, контролируемый двумя основными турами, и предоставив фанатам дополнительный контент о гольфе на телевидении, потоковых платформах и при личном посещении.

LIV Golf был задуман в 1994 году с идеей World Golf Tour. Предложение не было немедленно реализовано и оставалось лишь идеей почти 30 лет. В период с 2018 по начало 2020 года слухи о новой гольф-лиге становились все громче. В январе 2020 года была обнародована Премьер-лига гольфа, гольф-тур, формат игры которого заметно отличается от формата PGA Tour. После нескольких переименований команда, ныне известная как LIV Golf, дебютировала в июне 2022 года и переманила множество известных имен из PGA Tour, чтобы пополнить свой состав. В свою очередь, PGA Tour запретил этим туристам участвовать в своих мероприятиях.