Новости

Jun 11, 2023

Тим Кук о формировании будущего Apple

Автор Зак Барон Фотография Марка Махани Чтобы прослушать этот профиль, нажмите кнопку

Зак Бэрон

Фотография Марка Махани

Чтобы прослушать этот профиль, нажмите кнопку воспроизведения ниже:

I. Сейчас, около 9 утра в Эппл-парке, он уже давно встал и погрузился в утренние ритуалы современного генерального директора: электронную почту и физические упражнения. Тим Кук гордится тем, что не скрывает свой адрес электронной почты, который легко доступен в любой поисковой системе по вашему выбору. На самом деле, говорит Кук, он находит лавину нежелательных писем полезной. Он встает около 5 утра и читает их все. Покупатели рассказывают ему, что думают и чувствуют о продукции Apple, иногда рассказывают истории из собственной жизни, и эта информация становится источником вдохновения. Если вы работаете в компании Cook, вы неизбежно однажды проснетесь, где бы вы ни находились, и обнаружите, что вам переслали одно из этих писем.

Тим Кук освещает выпуск GQ Global Creativity Awards 2023. Подпишитесь на GQ.

А затем, часто еще до восхода солнца, кто-то приходит, чтобы заставить его сделать то, что Кук описывает как «вещи, которые я бы предпочел не делать, но которые я, вероятно, мог бы убедить себя не делать». (В основном силовые тренировки.) А затем он направляется сюда, в штаб-квартиру компании, которую Кук возглавляет с 2011 года.

Он не является лидером, которого привлекают кризисы или конфликты, а именно в этих двух климатических условиях временами процветал его предшественник, Стив Джобс. «Я стараюсь не позволять срочным делам брать верх над ситуацией», — говорит Кук. Регулярные встречи, различные постоянные взаимодействия с разными частями компании. Он любит задавать вопросы. «Мне любопытно, и мне интересно, как все работает», — говорит он. Он делает это не для того, чтобы запугать, хотя, возможно, там тоже скрывается стандарт, ожидание от тех, кто на него работает: «Если что-то действительно поверхностно, вы обнаружите, что люди не могут это очень хорошо объяснить». Как когда-то Джобс, он иногда проводит встречи на ходу, гуляя по кампусу. В большинстве случаев он уходит из офиса в 18:30 или 19:00. Общее ощущение, которое он пытается передать, — это ощущение нормальности, пропорциональности, несмотря на то, что в большинстве дней Apple, в которой работает около 165 000 человек, является самой ценной компанией в мире. мир. (На момент написания этой статьи его стоимость превышала 2 триллиона долларов; в какой-то момент в прошлом году эта цифра составляла 3 триллиона долларов, цифра, примерно равная валовому внутреннему продукту Соединенного Королевства.)

Изобретения Apple — начиная с Apple I в 1976 году и Apple II в 1977 году и заканчивая iMac, iPod, iPhone, iPad, Apple Watch и AirPods — возможно, сделали больше для изменения основного образа жизни людей. чем у любой другой компании за последние 50 лет. За эти достижения Джобсу, который стал соучредителем Apple и возглавил разработку большинства ее фирменных продуктов, поклоняются как богу, а Джонатану Айву, бывшему руководителю отдела дизайна Apple, поклоняются как полубогу. Но именно Кук руководил компанией после смерти Джобса в 2011 году, Кук руководил астрономическим ростом стоимости акций, и Кук сегодня формирует будущее Apple. В его обязанности входит защита того, что компания уже создала, и в то же время он руководит следующим большим проектом Apple. В последнее время ходят слухи, что это гарнитура, возможно, называемая Reality Pro, с возможностями виртуальной и дополненной реальности. Слухи предполагают, что эта гарнитура неминуема. (Кук, чтобы внести ясность, не будет подтверждать или отрицать существование такой вещи журналисту, хотя он с радостью расскажет о… потенциале… такого устройства.) И все же Кук, в богатстве биографий и агиографии, которая выросла вокруг Apple с момента ее основания и до сих пор остается загадкой. «Его очень трудно читать», — говорит Эдди Кью, который работает в Apple с 1989 года и сейчас возглавляет ее сервисное подразделение. «Если вы хотите принять решение или свои убеждения, основываясь на выражении его лица, у вас, вероятно, это не получится. Я всегда шучу с ним, что он будет отличным игроком в покер, потому что он было бы четыре туза, и никто бы не узнал».